Media en Communicatie 

Dalende oplagecijfers en advertentie-inkomsten, sterke toename van het aantal (special interest) tijdschriften, lage life-time value en lage winstmarges. De mediamarkt is een dynamische markt met veel concurrentie. Niet alleen de kleine titels, maar ook de grote gevestigde titels ondervinden de druk op de mediamarkt.

Afgaan op het bekende 'buikgevoel' en de ijkpersoon is tegenwoordig niet meer voldoende. Traditionele wervingsmethoden laten niet meer het gewenste resultaat zien. Hoe kunnen abonnees worden behouden en nieuwe abonnees worden geworven?

Kennis van de lezers
Uitgangspunt en belangrijkste vereiste voor zowel het behoud als de werving van abonnees is het vergaren van diepgaande kennis over de totale lezersgroep en de verschillende segmenten daarbinnen.

Acxiom weet als geen ander hoe lezerssegmenten vastgesteld kunnen worden. Met geavanceerde segmentatie technieken en beschikbare lifestyle informatie kunnen doelgroepen worden geanalyseerd, marktpotenties worden bepaald en losse verkooppunten plannen gemaakt worden.