Het juiste aanbod bij de juiste consumenten
Binnen de wereld van de Fast Moving Consumer Goods (FMCG) wordt meer en meer de kracht en het belang van databasemarketing onderkend. Fabrikanten en retailers proberen hun (trade)marketing- en verkoopactiviteiten te ondersteunen en richting te geven door de kennis die wordt opgeslagen in databases.
Fabrikanten zijn bij hun pragmatische retailbenadering meer en meer gericht op het juiste aanbod op lokaal niveau. Bijvoorbeeld een breder assortiment espressovarianten in een 'yuppen'-wijk tegenover grotere aandacht voor het traditionele pondspak koffie in een wijk met een wat hoger leeftijdsprofiel.
Het gaat niet per definitie om kennis op het niveau van de individuele klant, de focus is steeds vaker gericht op segmenten. Om in deze behoefte te voorzien integreert Acxiom essentiële consumentendata zoals lifestlyle-, sales-, panel- en mediagegevens, met als doel marketing- en salesactiviteiten op strategisch en tactisch niveau te optimaliseren. Zowel Europees als in Nederland maken vooraanstaande merkfabrikanten (Unilever, Heineken, Kimberly Clark) succesvol gebruik van onze services.
Door een koppeling tussen uw klantgegevens en de CCI lifestyle Databasse kan Acxiom u cruciale marketinginformatie en inzicht verschaffen in verschillende klantsegmenten. Het toevoegen van de beschikbare informatie over schappositie, verkoopvloeroppervlak, aantal kassa’s, aantal parkeerplaatsen etc. maakt het mogelijk om op lokaal niveau marktpotenties te bepalen. Daarnaast krijgt u meer inzicht in de verzorgingsgebieden van huidige vestigingen en kunnen nieuwe potentiële vestigingsplaatsen in kaart worden gebracht.