Profielen matchen met Marktplaats
Het gericht vertonen van grafisch vormgegeven advertenties, display advertising in jargon, was al vrij vroeg mogelijk. Marktplaats bestaat immers uit 36 productgroepen en onderliggende 1.548 rubrieken.
Om de inhaalslag met andere consumentenportalen te maken, en een voorsprong te nemen, ontwikkelde Marktplaats een geraffineerd systeem. Daarmee kunnen adverteerders niet enkel op basis van de productgroepen advertenties vertonen, maar ook op het gedrag van de consumenten en hun levensstijl.
Om op basis van levensstijl advertenties te kunnen vertonen, ging Marktplaats een samenwerking aan met Acxiom. Omdat de handelssite van 70 procent van zijn bezoekers het postcodegebied kent, kunnen er met Acxiom-data selecties op de Nederlandse bevolking worden gemaakt met 41 verschillende criteria van levensstijl. Dat kan zijn: aantal kinderen, aantal werkenden en auto's in een huishouden, tijdschriften en boeken die men leest en vakantievoorkeur.
Adverteerders kunnen bij Marktplaats profielen aanleveren van de gewenste doelgroep. Daar zoeken zij segmenten bij die worden getoetst aan Acxioms data. Die selectie leggen ze voor aan de adverteerder ter goedkeuring. Vervolgens begint de campagne, het liefst met een gerichte boodschap.